Вконтакте Facebook Twitter Лента RSS

Контекстная реклама перевод. Как работает контекстная реклама. Подготовка к рекламной кампании

Доброго Вам дня, дорогие друзья!

На прошлом включении мы с Вами говорили о . Сегодня речь пойдет о не менее эффективном способе продвижения партнерских продуктов и услуг — контекстной рекламе . Тем более сейчас идет набор в один из самых эффективных тренингов по работе с контекстной рекламой для партнерских продаж «Профессиональная Интернет-реклама». Поэтому данная статья, уверен, будет вполне актуальна.

Сокращение барьеров, которые пользователи поднимают перед тем, как строго рекламировать помещения. Увеличение вероятности того, что коммерческое сообщение будет благодаря интеграции в контент. Получение более высокой производительности в стратегиях контент-маркетинга повышает доверие потребителей к бренду.

  • Контекстуализация коммерческого сообщения, связанного с предметом контента.
  • Повышение позитивного восприятия между ценностью и брендом рекламодателя.
Таким образом, мы получаем ориентировочные объявления с одинаковым количеством времени и с той же уверенностью, что и редакционный контент.

Я не зря включил контекстную рекламу в тему рассылки « », ведь данный вид Интернет-рекламы сегодня используется практически всеми Интернет-площадками — кампаниями, блогерами, Интернет-магазинами и т.д. и является одним из самых мощных и эффективных методов Интернет-маркетинга и рекламы в Интернете в целом. Для продвижения партнерских продуктов и услуг в частности.

Понятно, что, если мы проводим рекламную кампанию в среде, связанной с футболом, мы ищем очень конкретный профиль пользователя, в основном мужчины, созданные в возрастном сегменте и заинтересованные в конкретной теме: футбол. Но если контент в дополнение к разговору о футболе относится, в частности, к футбольной команде, мы будем включать в наши измерения, такие как местоположение и близость. Представьте, что контент говорит о футболе и говорит о «Реале».

Будет ли это хорошим местом для продажи футболок «Реал Мадрид»?

Формат. Разнообразие форматов и масштабируемость, с которыми они интегрированы в цифровые медиа, не перестают расти по сравнению с универсальным носителем, редакционными веб-страницами или временной шкалой социальных сетей. Объявления визуальной непрерывности. Без определенного формата рекламные элементы обеспечивают визуальную непрерывность на графическом и цветовом уровнях, идеально интегрируя сообщения или рекламные сообщения в макет страницы.

  • Вставки в фидах или тайминге социальных сетей.
  • Инциденции замаскированы между результатами поиска.
  • Модули рекомендуемого контента.
  • Модули продвижения продуктов.
  • Реклама рекламы, окружающая контент или текст статьи.
Это не означает, что местные рекламные кампании не работают или менее эффективны.

В данной статье мы с Вами рассмотрим:

Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы

Ошибки, которые допускают новички при настройке и запуске контекстной рекламы

У кого стоит учиться секретам и фишкам использования данного рекламного инструмента

И, конечно, начнем, пожалуй, с самого главного вопроса…

В собственной рекламе пользователь узнает о проблеме, и мы предлагаем дружественным и дружеским образом продукт, связанный с тем, что он читает. Во многих случаях неэффективность отечественной рекламной кампании путают с неэффективностью ее планировщиков.

После плохого результата обычно бывает плохое творчество

С моей точки зрения, эти форматы отвечают очень похожим целям, в основном привлекают внимание пользователя к тому, чтобы что-то сообщить. Хотя разработанные ими механизмы совершенно разные, поскольку время и место их возникновения различны. Мегабаннер в верхней части веб-страницы - это первое воздействие информации, которую пользователь получает при открытии сайта. Если пользователь не продолжит чтение содержимого, встроенная реклама в контекст не будет иметь никакого эффекта.

Что такое контекстная реклама

Если брать за основу, официальное определение, то – это Интернет-реклама, которая показывается на страницах веб-сайтов и выдаче поисковых систем. От обычной рекламы в Интернете контекстная реклама отличается тем, что зависит от конкретного поискового запроса пользователя или от тематики страницы веб-сайта, на котором данная контекстная реклама показывается.

Хотя верно, что линия, отделяющая некоторые форматы баннеров от собственной рекламы, тонкая; важно иметь в виду, что должна быть гармоничная, визуальная и контекстная интеграция, чтобы реклама воспринималась как родная; соответственно. Короче говоря, мы не должны удивляться тому, что рекламные форматы развиваются, потому что СМИ также меняются, если говорить о цифровой среде, в которой мы постоянно внедряем новые интерфейсы.

Подготовка к рекламной кампании

Важно то, что формат соответствует цели, для которой он был выбран в рамках одного. Не случайно, что реклама, которая появляется на сайтах, которые вы посещаете, так или иначе связана с вашими интересами, вашим возрастом или семейным положением. Вот почему вы получаете объявления, связанные с вашими интересами, и это делается с намерением, чтобы онлайн-реклама эффективно достигла целевой аудитории продукта. Эта информация определяет центральную тему веб-сайта, которая будет обслуживать сегменты сайтов.

Сегодня существуют 3 основных системы контекстной рекламы:

Преимущества контекстной рекламы

Теперь поговорим вкратце об основных преимуществах контекстной рекламы и выясним, чем же она так хороша.

Основными преимуществами при работе с контекстной рекламой я считаю:

1) Охват максимально целевых посетителей

При условии грамотной настройки и запуска контекстной рекламы Вы можете быть уверены в том, что люди, переходящие по Вашим объявлениям являются максимально целевыми. Конечно, это больше относятся к людям, которые переходят по Вашим объявлениям с поисковой выдачи. Посетители с сайтов-партнеров систем контекстной рекламы по качеству на порядок слабее.

Ориентация или таргетинг на сайты

Чтобы настроить таргетинг рекламы на сайты или аудитории, в зависимости от цели кампании существуют различные методы. Рекламодатель выбирает каждый сайт непосредственно там, где он хочет, чтобы его кампания появилась. Вы выбираете группы сайтов, определенные общей темой. Например, все связано с автомобилями.

Контекстный таргетинг

Если вы выбираете темы «авто» и «расы» для кампании, ваши объявления будут отображаться в списке сайтов, которые сгруппированы по этой теме. Роботы анализируют содержимое каждой страницы сайта, его основные темы и присваивают им ключевые слова. Затем рекламодатель выбирает ключевые слова, которые он хочет для своей кампании. Система размещает объявления только на страницах, с любого сайта, которые соответствуют ключевым словам, выбранным рекламодателем.

2) Возможность поставить контекстную рекламу на автопилот

Если Вы грамотно запускаете контекстную рекламу, то Вам не нужно уделять ей много времени. Реклама будет работать на Вас практически на автопилоте, принося качественный трафик, заказы по партнерской ссылке и соответственно хорошие комиссионные. Остается лишь изредка, если в том есть необходимость, корректировать настройки.

Интересы или поведение

Рекламодатель может направлять свои кампании в аудиторию в соответствии с их языком, страной, регионом и даже почтовым индексом. Вы можете выбрать возраст и пол аудитории, на которую нацелена кампания. Профили пользователей создаются в зависимости от ваших привычек просмотра в Интернете, а затем отображают соответствующую рекламу на любом сайте в сети.

Например, человек посещает спортивный сайт в течение длительного времени, а затем посещает игровой сайт, на этом игровом сайте вы можете показать им спортивную рекламу. Как мы объяснили в сообщении об этом, это стратегия, используемая для восстановления или повторного убеждения посетителей, которые не достигли желаемого действия на веб-сайте. Обычно это когда они видят продукт, но это еще больше, когда они уходят с полной корзиной покупок.

3) Доступность контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы Вам не нужно больших вложений. Кампанию в контекстной рекламе можно начать с минимального бюджета — 300 рублей ($10). Даже эта небольшая сумма при правильной работе может принести Вам неплохую прибыль и окупиться в несколько раз.

4) Глубокий анализ

Контекстная реклама дает Вам возможность очень детально проанализировать Вашу рекламную кампанию и при необходимости изменить некоторые её параметры, чтобы увеличить эффективность и снизить цену за клик.

Добавить, вычесть, вставить или удалить

Параметры таргетинга функционируют как теория множеств: вы можете добавлять, вычитать, включать или исключать группы сайтов или аудитории для оптимизации результатов. Контекстный маркетинг - один из инструментов, которые стали основой Интернета. Рекламодатели размещают свои объявления там, где есть контент, напрямую связанный с тем, что они предлагают, что гарантирует - или это мысль, на которой основана идея, - что потребитель будет получать эту рекламу с интересом. В конце концов, это просто коммерческая информация по интересующей вас теме.

Недостатки контекстной рекламы

Наряду с преимуществами, контекстная реклама имеет и свои недостатки:

1) Тонкие настройки

Контекстная реклама — очень тонкий инструмент Интернет-рекламы. Поэтому тонкие или же иначе глубокие настройки можно отнести, как к преимуществу, так и к недостатку контекстной рекламы.

Хотя мы склонны связывать контекстный маркетинг напрямую с Интернетом, правда состоит в том, что идея не только рождалась от жары сети и существовала вне этого содержимого. Например, тот факт, что в супермаркете предложение конкретного продукта, связанного с точным проходом супермаркета, также является контекстуальным маркетингом: если мы даем это сообщение, потому что место, где мы такие, одно и то же. То есть действие разрабатывается по сценарию, в котором пользователь или потребитель имеет больше возможностей для приобретения продукта.

Если Вы хотите эффективно её использовать, то Вам придется потратить определенное время на изучение данных настроек и их эффективному применению.

2) Большая конкуренция и высокая цена за клик

Сегодня, когда рынок Интернет-рекламы в Рунете развивается довольно активно, многие начали использовать контекстную рекламу. Поэтому растет как конкуренция в поисковой выдаче, так и повышается цена за клик. Здесь выход один — находить ниши, в которых конкуренция не такая острая или же искать низкоконкурентные ключевые слова в достаточно конкурентных нишах, не теряя при этом и потенциального клиента.

Стоимость и кликабельность в зависимости от места рекламного объявления

Бум Интернета и новых технологий тем не менее создал более благоприятные сценарии и создал потоки информации, которые значительно облегчают обмен объявлениями этого типа. Социальные сети просто генерируют данные о пользователе и его контексте, а рекламные инструменты стали более сложным элементом, который позволяет вам быть намного эффективнее при создании объявлений, которые действительно интегрируются с другими сообщениями, которые вы получаете потребителя.

Ошибки при запуске и настройке контекстной рекламы

Рассмотрим основные ошибки при настройке и запуске контекстной рекламы, которые допускают новички:

1) Использование не профессионального, а легкого интерфейса

Если Вы используете легкий интерфейс настроек и запуска рекламы, то Вы легко сольете свой бюджет в никуда и не сможете ощутить практически никакого эффекта. Легкий интерфейс не дает Вам возможности полностью управлять своей рекламной кампанией. Поэтому совет — ВСЕГДА ИСПОЛЬЗУЙТЕ ТОЛЬКО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ИНТЕРФЕЙС!

Контекстная реклама может вызвать определенную озабоченность у потребителей, и для брендов очень сложно выйти из строя. «Жизненно важно, чтобы компании не использовали контекстуальную информацию таким образом, чтобы потребители чувствовали, что за ними следят», - сказал издатель Пит Шваби. «Против этого, они должны использовать его с инструментом для прослушивания, чтобы дать потребителям большую ценность», - говорит он.

Потребители особенно чувствительны к данным и не хотят, чтобы бренды знали о них больше, чем того, что подходит. Граждане не чувствуют себя комфортно с компаниями, которые знают их слишком хорошо, но для компаний это слишком сильное соблазн позволить ему ускользнуть.

2) Подбор общих ключевых слов

Для каждой рекламной кампании необходимо использовать только максимально целевые ключевые запросы, чтобы отсекать нецелевой трафик. Причем профессионалы советуют подбирать к каждому Вашему объявлению только одно ключевое слово. То есть по принципу «1 кампания — 1 ключевой запрос», что позволит сделать рекламную кампанию наиболее эффективной.

Каждый бренд хочет знать своих потребителей очень хорошо, потому что кажется, что он может дать вам информацию, которая вам действительно нужна, и поместить ваши продукты, так сказать, в серебряный лоток. Пересечение линии может быть очень опасным. Контекстные данные не являются манной.

Другая проблема, с которой сталкиваются компании в контекстном маркетинге, - это сама информация. Интерпретация данных, которые они получают, очень сложна, и понимание контекста - это не простое действие. Пример, который они поставили в исследовании, совершенно ясен: потребитель один раз смотрит на продукт, когда-то не помогает конвертировать эти данные в ссылку на бомбардировку со связанной рекламой все время. В один прекрасный день вы можете посмотреть чайник, но показ котельных в течение следующих шести месяцев не заставит вас покупать больше продуктов в этой категории.

3) Узкий охват ключевых слов

Как правило, узкий охват ключевых фраз приводит к тому, что у Вас мало показов и соответственно мало кликов по Вашему объявлению. Чтобы избежать этого, следует подбирать больше целевых ключевых слов и обязательно использовать слова-синонимы, сленг и возможные ошибки в словах, которые могут допустить пользователи.

Бренды должны стремиться понять контекст, в котором их реклама будет перемещаться и отвечать на него соответствующим образом. Компании должны будут использовать контекст не только для того, чтобы выбрать, какие сообщения будут обслуживаться, но и для типа объявлений, которые соответствуют. Например, они объясняют, что если у потребителя заканчивается газ, он не хочет эмоционального объявления о сети АЗС. Он хочет знать, когда он встретится с ближайшим истеблишментом. А также тип потребителя, который видит продукт, меняется: это не то же самое, что подросток сделал поиск, который делает его отец.

4) Упор только на высокочастотные ключевые запросы

Да, высокочастотники могут дать много трафика, но и цена за клик по таким конкурентным запросам будет на порядок выше, чем за среднечастотные и низкочастотные запросы. Поэтому совет — ищите среднечастотные и низкочастотные запросы, понижая тем самым конкуренцию и цену за клик по Вашему объявлению.

Связанная реклама должна быть совершенно другой. Контекстный маркетинг по-прежнему требует работы. Поэтому вы не можете думать, что эти объявления являются чудодейственным элементом, который достигнет результатов почти магическим способом. Бренды должны продолжить изучение и анализ ситуации для достижения более эффективных результатов. Они должны работать, чтобы лучше узнать своих потребителей и особенно понять, как это знание может играть в их пользу. Как показывают выводы отчета, «контекстуальная информация является еще одним фактором, способствующим усложнению цифрового маркетинга».

5) Нет «минус-слов» и кавычек

Минус слова (скачать, форум, торрент, бесплатно, бесплатный и т.д.) отсекают нецелевых посетителей. А кавычки в ключевых запросах при настройке контекстной рекламы также помогают сделать Вашу рекламу менее конкурентной и целевой, показывая Ваше объявление только тем, кто запрашивает ключевое слово в чистом виде.

Конечно, это уменьшит общее число показов Вашего объявления, но сделает Вашу рекламную кампанию более качественной и снизит цену за клик.

6) Нет «ключевика» в заголовок и тексте объявления

Контекстная реклама подсвечивает ключевые фразы в объявлениях. В итоге, как правило, повышается кликабельность, растет CTR Вашего объявления и снижается цена за клик.

Что продвигать контекстной рекламой

На самом деле, есть немало ниш, и соответственно немало товаров и услуг в данных нишах, которые можно продвигать используя контекстную рекламу. К примеру, можно заказать контекстную рекламу и продвигать в качестве партнера:

  1. Инфопродукты (видеокурсов, аудиокурсов по теме ремонта, обучения иностранным языкам, строительства, туризма, здоровья, денежного хобби, психологии, создания и развития бизнеса и т.д.)
  2. Интернет-магазины (электроника, бижутерия, одежда, обувь, парфюмерия и т.д.)
  3. Услуги (дистанционное обучение, косметологические услуги, тренинги, услуги по теме психологии, саморазвития и т.д.)

К примеру, я больше использую контекстную рекламу Яндекс Директ для заработка на партнерских программах и продвигаю с её помощью:

Видеокурс по обучению фокусам

Видеокурс по клубным танцам

Тренинг по похудению

Сегодня на Яндекс Директ у меня работают порядка 10 рекламных кампаний.

Я — не специалист по контекстной рекламе, но в свое время прошел немало курсов по этой теме, что позволяет мне эффективно использовать данный инструмент для .

И, как я уже говорил, создание, настройка и управление контекстной рекламой не занимает у меня много времени. От силы 2 часа в неделю.

Контекстная реклама: обучение у профи

У кого же все-таки стоить поучиться основам, секретам и различным тонкостям работы с контекстной рекламой?

Сегодня есть немало специалистов, которые могут Вас научить как создать, настроить, разместить и эффективно управлять контекстной рекламой, чтобы она действительно была качественной и приносила Вам прибыль.

Если Вы действительно хотите научиться работать с контекстной рекламой. Понять основы, секреты и тонкости работы с данным видом Интернет-рекламы, то рекомендую пройти от Ильи Цымбалиста.

Или же в самое ближайшее время успеть попасть на уникальный по сути тренинг «Профессиональная Интернет-реклама» от моего коллеги и специалиста по контекстной рекламе Александра Скоробогатова.

Как итог…

Как я уже говорил, контекстная реклама — это отличный инструмент для рекламы партнерских продуктов и услуг. Во многих нишах она в разы превосходит мой любимый инструмент рекламы — . Поэтому стоит обратить на контекстную рекламу особое внимание и обучаться эффективной работе с этим прекрасным и мощным инструментом современного Интернет-маркетинга.

Видео на закуску…:)

И на закуску довольно объемное и продолжительное видео об основах и тонкостях работы с контекстной рекламой Яндекс Директ. Довольное интересное и поучительное видео. Посмотрите. Рекомендую. Особенно новичкам.

В следующем выпуске

На следующей неделе мы с Вами продолжим тему привлечения с помощью различных каналов Интернет-рекламы и рассмотрим ещё один эффективный канал привлечения посетителей — рекламу в социальных сетях . .

А сегодня я с Вами прощаюсь и, конечно, жду ниже Ваши комментарии, вопросы и дополнения .

Хорошего Вам дня и до новых встреч в онлайне!

С уважением, Ваш друг и помощник Булат Максеев

Жизнь современного человека неразрывно связана с интернетом. Реклама, как и прочие сферы деятельности, незаметно, но уверенно переходят во Всемирную паутину.

Пожалуй, каждый интернет-пользователь хотя бы отдаленно, слышал о контекстной рекламе. Это сильный и эффективный инструмент для продвижения бизнеса – будь то сайты, услуги или товары. Но, прежде чем подробно рассмотреть особенности контекстной рекламы, раскрыть ее преимущества и недостатки, узнать, какие задачи она решает, необходимо дать определение этого термина.

Контекстная реклама весьма популярна и имеет широкое распространение. Ввиду универсальности и многофункциональности, нет канонического, четкого определения, что такое контекстная реклама. Она обладает тремя характерными признаками:

  • Ресурс размещения рекламных объявлений — страницы поисковых систем. Они соответствуют тематике и содержанию данной страницы. То есть, если пользователь набрал запрос в поисковой строке «телефон Линово», в первых позициях выдачи он получит ссылки на фирмы, рекламирующие телефоны Lenovo .
  • Контекстную рекламу используют как владельцы малого бизнеса, так и крупнейшие корпорации.
  • В контекстной рекламе существует стоимость клиента. Это значит, что посредством контекстной рекламы, можно купить своих клиентов, за ту цену, которую рекламодатель готов заплатить.

Реклама в интернете – контекстная и СЕО оптимизация

Два направления в рекламе на просторах Всемирной сети, которые решают одну задачу, но имеют свои различия, это СЕО оптимизация и контекстная реклама.

Согласно статистическим данным, в процессе поиска информации в интернете, лишь 25% пользователей переходят на следующую страницу, если нашли нужные сведения на первой. Поэтому владельцы бизнеса хотят, чтобы их сайты находились на первых местах в поисковой выдаче. Эту задачу и решают СЕО оптимизация, и контекстная реклама. Основное отличие этих инструментов – временной промежуток достижения поставленных целей.

СЕО оптимизация – это комплекс приемов, направленных на продвижение в интернете конкретного ресурса. Для этого выполняются настройка параметров, корректировка контента таким образом, чтобы они максимально соответствовали ключевым запросам. Производиться оптимизация как внутри сайта, так и работа на внешних ресурсах – регистрации в каталогах, обмен ссылками. Получить желаемый эффект можно только в долгосрочной перспективе. Первые результаты от контекстной рекламы ощутимы уже через несколько дней.

Когда и для каких целей используется контекстная реклама

Особенности контекстной рекламы позволяют использовать ее для бизнеса, когда:

  • Нужен быстрый результат. Нет возможности ждать продвижения сайта при помощи оптимизации.
  • Рекламная кампания имеет ограниченный бюджет. Нужен прозрачный учет финансов, из которого видно, как они расходуются. Особенности такого вида рекламы позволяют платить за клик (переход на ресурс), а не за показ рекламного объявления. При этом настройки позволяют определять максимальную стоимость за потенциального клиента (просмотр сайта).
  • Нужна реклама, которую можно изменять в течение проводимой кампании, вносить коррективы, управлять на каждом этапе. Возможности настройки позволяют следить за переходами с рекламного объявления, устанавливать цену клика, распределять бюджет на сутки, неделю, квартал, выбирать целевую аудиторию. В любой момент можно изменить параметры, остановить рекламную кампанию, и вернуться к этому вопросу позже.

Оперативность, прозрачность и быстрое привлечение клиентов – это то, для чего нужна контекстная реклама. Если рост продаж и новые покупатели нужны в краткосрочном периоде, если товар отвечает поисковым запросам, но времени ждать результатов СЕО продвижения нет –контекстная реклама, это тот инструмент, который будет эффективен на данном этапе.

Виды контекстной рекламы

Различают поисковую, тематическую, медийную, направленную (таргетинг) контекстную рекламу.

  • Поисковая отображается после ввода запроса. Расположения рекламных объявлений либо справа результатов выдачи, либо сверху, занимая первые 2-3 строки.


в сети Yandex:


Поисковая контекстная реклама эффективна – она ненавязчива для пользователя, он получает только ту информации, которую искал; ввиду высокой посещаемости поисковых систем рекламу ежедневно видит значительное количество людей.

  • Тематическая реклама

Рекламные объявления размещаются на ресурсах, близких по тематике. Это могут быть сайты, блоги, каталоги. Основное требование к ресурсу – высокая посещаемость. Оплата в этом случае распределяется между поисковой системой и владельцем сайта, на котором транслируется рекламное объявление.

Тематическая реклама не отвечает запрос, поэтому имеет меньшую направленность. Рекламное объявление может заинтересовать посетителя ресурса с меньшей долей вероятности.

Тематическая контекстная реклама выглядит следующим образом:

– отличается яркостью, она бросается в глаза. Объединяет в себе черты двух видов контекстной рекламы – поискового и тематического. Может размещаться как на поисковых страницах, так и на партнерских ресурсах. Эти объявления-баннеры относительно новый инструмент, и составляет пока лишь десятую часть от всей контекстной рекламы в интернете.

Пример такого объявления:


  • Персональный таргетинг в контекстной рекламе – это направленность на конкретную группу пользователей. Это может быть отбор по городу, возрасту, полу. Подобные настройки используются для повышения эффективности рекламы, чтобы ее увидела узкая целевая аудитория – конкретного географического положения, интересов, видов занятия или образа жизни. Существует поведенческий таргетинг. При этих настройках, пользователь увидит трансляцию рекламы холодильников на сайте учебных пособий, если его поведение соответствует отбору – то есть он недавно искал информацию о бытовой технике.

Положительные и отрицательные стороны контекста

Любой грамотный руководитель понимает, что, принимая решение, нужно учитывать достоинства и недостатки рассматриваемого вопроса.

К преимуществам контекстной рекламы относятся следующие показатели:

  • Соответствие требованиям пользователей. Контекстная реклама относится к одному из немногих направлений, которые не раздражают, а отвечают интересам потенциальных клиентов. Если пользователь ищет телевизор West, то увидит рекламу фирмы-продавца этой техники, которая будет ему полезна в выборе и покупке подходящей модели.
  • Быстрое достижение результатов. Все этапы рекламной кампании – составить объявление и отправить на проверку модератору, дождаться ответа, пополнить счет, займут не более нескольких дней. Запуск рекламы (при верных настройках), позволять получать звонки и принимать заказы уже спустя несколько часов.
  • Работа на целевую аудиторию. Благодаря тому, что контекст отвечает на запросы пользователей, это гарантирует четкое попадание рекламы в цель.
  • Низкий порог минимального старта. Небольшая сумма в 300-400 рублей позволят проводить рекламную кампанию предприятиям самых различных уровней. Контекстную рекламу можно использовать как в качестве самостоятельного инструмента, так и в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
  • Гибкость и прозрачность системы оплаты. В любой момент можно как пополнять рекламные средства, контролируя и изменяя настройки, так и приостановить кампанию, без каких-либо штрафов. Возможность платить не за время нахождения на площадке, а за клик конкретного пользователя – это большое преимущество этого вида рекламы.
  • Большая посещаемость. Сегодня интернет настолько востребован в жизни современного человека, что, пожалуй, нет той целевой аудитории, которую невозможно найти в Мировой сети.
  • Возможность использования контекстной рекламы, не имея сайта. Рекламные площадки позволяют создавать страницы-переходы с указанием контактных данных, режима работы, информации о продавце.
  • Различные инструменты рекламных сетей, которые делают возможным измерить эффективность контекстной рекламы. Сервис обработки статистических данных есть в поисковых площадках. Отчет о действиях пользователя можно увидеть уже через 10 минут. Благодаря этим инструментам, рекламодатель может оценить степень соответствия ресурса запросам, отследить наиболее эффективные фразы и запросы, оценить посещаемость сайта во временном промежутке. Имея статистические данные можно вносить изменения, планировать затраты и повышать отдачу от текущей рекламной кампании.

Контекстная реклама обладает недостатками, о которых нужно знать:

  • Эффект от рекламы длится в течение проведения кампании. Как только будет израсходованы рекламные средства, трафик посещения займет прежнее положение, в отличие от длительного действия при СЕО оптимизации.
  • Опасность несоответствия отдачи затраченным средствам. Неправильные настройки могут привести к тому, что стоимость привлечения одного клиента, будет завышена. Она должна быть существенно меньше, чем средняя полученная прибыль от одного покупателя.
  • Невозможность использования в отдельных сферах деятельности. Запрет рекламы в интернете на определенную продукцию, специфика поиска некоторых товаров исключительно оффлайн, делают контекстную рекламу для подобных кампаний неэффективной.

Подготовка к рекламной кампании

Ведение рекламной кампании в интернет с помощью контекста – не простой процесс, как это может показаться на первый взгляд. Множество тонкостей и нюансов, сложность правильной настройки параметров, могут заставить отказаться от контекстной рекламы, или свести на нет результаты от проведенной кампании.

Разобравшись, что такое контекстная реклама в интернете и какие задачи она решает, возникает вопрос, с чего начинать, чтобы получить положительные результаты в скором времени.

Прежде всего, нужно критически оценить сайт или информационный ресурс, на который будет попадать потенциальный клиент с рекламного объявления. Достаточно ли емко, доступно и качественно наполнен он информацией? Будет ли он в полной мере отвечать на поисковые запросы? Информация страницы, на которую перейдет пользователь, должна быть ненавязчивой, доступной и полезной. В противном случае, кликнув на страницу, и не найдя искомого товара, посетитель будет искать другой сайт.

Следующий этап – решить, как вести рекламную кампанию: самостоятельно, воспользоваться услугами агентства или выбрать рекламный агрегатор.

Рекламное агентство возьмет на себя вопросы правильных настроек, активации аккаунтов, расчет необходимых вложений и оценку их эффективности. При этом в рекламном бюджете должна быть предусмотрена статья расходов на комиссию агентства.

Рекламные агрегаторы – это автоматизированные системы управления контекстной рекламой. С их помощью можно осуществлять менеджмент проведения кампании без специального образования. Очень важный положительный момент, при использовании агрегаторов – возможность обратиться в техническую поддержку, при возникновении вопросов и сложностей.

Рекламная кампания своими силами – это достаточно рискованный шаг, если нет знаний и опыта в данной области. Помочь правильно сделать настройки, при самостоятельном размещении на основных рекламных площадках Яндекс.Директ и Google AdWords смогут только множество инструкций и советов на форумах.

Чтобы выбрать, где разместить контекстную рекламу, на какой площадке выгоднее позиционировать свой товар, рассмотрим особенностикаждой из них с точки зрения рекламодателя, не являющегося директологом (специалистом по контекстной рекламе):

  • Посещаемость

По поисковым запросам уверенно лидирует Яндекс, на который приходится около 60% трафика. Это значит, что ищут информацию больше на этой площадке, в итоге здесь значительно выше цена за один клик и, соответственно, стоимость контекстной рекламы.

  • Удобство использования

Яндекс не очень удобен, но настройки проще и понятнее.

Интерфейс второй площадки очень удобен, но в нем сложнее разобраться. Поэтому для «чайников» надежнее выбирать простую систему.

  • Конкуренция

Яндекс.Директ весьма привлекателен для рекламодателей, что связано с большой популярностью Яндекса. Это формирует высокий уровень конкуренции.

Соперничество в среде Google AdWords меньше, существуют свободные ниши, что дает этой площадке преимущество.

  • Размер рекламных объявлений

Площадка Google предлагает до 25 знаков для шапки, и 70 для объявления.

На Яндекс.Директ – 33 и 75 знаков соответственно. На этой площадке условия лучше. К тому же на Google AdWords объявление должно быть разбито на две строки по 35 знаков. Это очень неудобно, особенно, когда в тексте содержаться длинные слова.

  • Тест объявления и аналитика статистики

Вызывают большие сложности при размещении на Яндекс.Директ, на высоком уровне в Google AdWords.

  • Стоимость рекламы

Яндекс.Директ – цена клика от 30 копеек, обязательная сумма, при которой можно начинать рекламу от 300 рублей, при этом все средства попадают на счет, скидки и бонусы доступны при стаже размещения от 1 года.

Google AdWords – минимальная цена клика 27 копеек, сумма старта 400 рублей, из них только 50% попадают на счет, существует система скидок и акций, которые доступны новичкам и позволяют экономить до 70%.

Учитывая все плюсы и минусы обеих площадок, можно сделать следующие выводы:

Площадка Google AdWords задействована меньше в поисковом трафике, но имеет привлекательный уровень конкуренции, что позволяет существенно экономить средства на рекламной кампании. Удобный интерфейс, есть возможность размещения видео и графики, использовать канал Youtube . Ввиду сложности в настройках, больше подходит для ведения рекламных кампаний под руководством специалиста в области контекстной рекламы.

Яндекс.Директ является лидером по поисковым запросам, существует большой выбор качественных ресурсов-партнеров, что делает эту площадку перспективной для рекламодателей. Большая конкуренции обуславливает высокуюстоимость рекламы. Простота интерфейса дает возможность ведения эффективной рекламной кампании без использования услуг агентств.

Специалисты по контекстной рекламе (директологи) советуют новичкам начинать кампанию используя Яндекс.Директ, при этом параллельно осваивать контекстную рекламу, ее основы, секреты и трюкина площадке Google AdWords.

Правила написания хорошего рекламного объявления

Задача, которую должно решать объявление рекламного характера – привлечь внимание потенциального покупателя. Прежде всего, необходимо соблюдать правила написания на Яндекс.Директ и Google AdWords. Это количество в заголовках и объявлениях, отсутствие заглавных букв и контактных данных (телефоны, электронная почта, адреса).

Помимо требований рекламных площадок, нужно учитывать следующее:

  • Поисковые запросы должны быть в шапках рекламных объявлений. К примеру, если пользователь ищет в интернете, где купить кухонный комбайн, то на объявление «Разнообразная техника под заказ» он вряд ли обратит внимание. Это пример неудачного заголовка. Следует продумать, каким запросам должна соответствовать реклама, и строить ее исходя из этих данных.
  • Нужно избегать длинных, витиеватых выражений. Объявления должны быть простыми и понятными. Пользователи с недоверием относятся к превосходным формам «самый лучший», «самый надежный» и тому подобное. Но упоминание скидок, акций и бонусов – это удачный инструмент для рекламы.
  • Рекламодатель должен знать, что продвижение некоторых товаров запрещены в интернете. Поэтому, во избежание сложных ситуаций, лучше проконсультироваться у специалиста по вопросам рекламы конкретной продукции в Мировой сети.

Сколько стоит контекстная реклама

Немаловажный вопрос, волнующий рекламодателя, который впервые использует контекст для продвижения товара, во сколько обойдется эффективная рекламная кампания? Предприниматели прекрасно понимают, что минимальная стоимость, определенная рекламными сервисами в несколько сотен рублей, принесет видимые результаты с малой долей вероятности.

Уникальность контекстной рекламы состоит в том, что это единственный вид, в котором можно рассчитать эффективный рекламный бюджет. На сумму затрат влияют два основных показателя – это стоимость кликов и их количество.

Контекстный бюджет

Контекстная реклама принципиально отличается от остальных направлений в этой области, и критерии, влияющие на формирование бюджета, будут отличны от других медиа.

  1. Тематика

Используя «классические» средства рекламы, сеть АЗС и продуктовый магазин заплатят одну и ту же стоимость за размещение одинакового рекламного блока. В случае с контекстной рекламой, тематика размещения будет влиять на стоимость клика.

Соответственно, формирование эффективного рекламного бюджета напрямую зависит от специфики направления: уровня конкуренции, частоты запросов по товару, сезонности. Чем выше уровень конкуренции, тем прибыльнее в этой сфере товар, дороже клик, и тем больше будет расходов на рекламу.

  1. Местоположение

Рекламный бюджет в большом городе будет отличаться от проведения рекламы в среднем или малом населенном пункте. На географическую составляющую повлияют два фактора – конкуренция и интенсивность поискового трафика.

В небольшом городе, где проникновение интернета, а, соответственно, и частота запросов невелика, увеличение бюджета не принесет желаемых результатов. В этом случае нужно максимально задействовать все доступные рекламные площадки и использовать более широкие поисковые фразы.

В большом городе, с высоким поисковым трафиком и уровнем конкуренции, напротив, для повышения эффективности необходимо сузить географию рекламы.

  1. Назначение рекламы

Цели и задачи используемой рекламы – еще одна составляющая бюджета. Рост продаж, повышение узнаваемости товара или кампании, увеличение географии или целевой аудитории – разные направления предусматривают разные бюджеты.

Задачу быстрого роста продаж может решить увеличение цены за клик для наиболее толерантной целевой аудитории. Здесь будет иметь место рост продаж за небольшой промежуток времени, при скором расходе рекламных средств.

Для расширения целевой аудитории можно снизить цену за клик, увеличить географию рекламы, привлекая ранее незаинтересованных покупателей. Достижения поставленных целей стоит ожидать в долгосрочной перспективе, бюджетные средства расходуются за больший временной отрезок.

  1. Продолжительность

Имея небольшой бюджет на рекламу, нет смысла искусственно растягивать временной промежуток. Установив ограничение на несколько кликов в день или неделю, не получится увеличить эффективность. Для экономии рекламных средств лучше выбрать менее дорогие ключевые запросы.

При достаточном бюджете для длительной рекламной кампании, с течением времени снижается стоимость клика, тем самым повышая эффективность вложенных средств.

Определение эффективности контекстной рекламы

Цель любой рекламы – увеличение продаж. Статистические инструменты на рекламных серверах позволяют рассчитывать эффективность. Такие данные по совершенным действиям на ресурсе предоставляют счетчики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Очень важный показатель для расчета рекламного бюджета и оценки эффективности – уровень конверсии. Этот показатель дает представление о том, какая часть посетителей совершает покупку. Термин практически значит следующее: уровень конверсии в 20% процентов предполагает, что из 100 посетителей 20 сделают заказ (каждый пятый).

Если каждый покупатель приносит 200 рублей, при цене клика в 5 рублей, затраты на рекламу на одного покупателя составят 25 рублей.

Еще один важный показатель – средняя цена клика и количество запросов в интересующей тематике. Данные, которые предоставляют рекламные площадки, не подойдут для расчетов. Это очень обобщенная информация. Для того, чтобы определить бюджет и рассчитать эффективность, лучше потратиться на тестовую рекламную кампанию с минимальными затратами. Оптимальный вариант – 2-3 рекламных объявления, с подбором ключевых слов к каждому в количестве 5-10. Словосочетания не слишком расплывчатые, но и без строгой четкости, до 3-х слов. Таргетинг для теста тот же, что предполагается для рекламной кампании. Временной промежуток 5-10 дней. Средняя стоимость такого теста обойдется в 2-4 тысячи рублей.

Читать так же:
comments powered by HyperComments Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети:
© 2024 Сайт по саморазвитию. Вопрос-ответ